(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月24日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜。據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務大廳消息，“淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動【淘寶年終好價節(jié)】，預計11月底開始招商。”
據(jù)了解，“雙12”從2011年推出至今，已有12年的歷史，也被看作是每年“雙11”的延續(xù)。去年淘寶雙12活動于12月8日開始預熱，12月10日至12日正式開始。如今突然取消，淘寶意欲何為？是否意味著電商大促造節(jié)宣告“退潮”？
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.其實雙12也好，或者年終好價節(jié)也好，抑或是618、雙11，其實都是電商購物節(jié)，一方面反映了電商購物節(jié)這樣的概念基本上已經(jīng)被消費者認同，特定的電商購物節(jié)即使取消了，消費者的購物感受其實也不大；另一方面，也可看做是電商購物節(jié)也到了升級的階段，畢竟幾乎所有的電商購物節(jié)還是同質化競爭，所以取消一些所謂的電商購物節(jié)，也沒啥影響。
2.目前淘寶其實面臨著多方面的競爭，因為市場上的電商競爭還是比較激烈的，淘寶不可能一直一家獨大，各種電商的模式，或者說玩法，有時候市場上的一些電商反而小而美玩得比較好。
3.所以從電商模式、供應鏈、數(shù)字化、人才梯隊等等方面，淘寶也面臨著眾多玩家的激烈競爭。所以淘寶面臨的競爭，顯然不僅僅是價格方面的，盡管其搞出來了年終好價節(jié)，但是從某種程度上而言，淘寶其實是想找到一些突破口，實現(xiàn)一定程度的突圍。
4.電商購物節(jié)的出現(xiàn)，一直伴隨著低價競爭，低價策略恰恰說明了電商后端的整體管理和運營都在想著法子的降本增效，例如出現(xiàn)的數(shù)字化賦能、快遞優(yōu)勢整合、采購與供應鏈的提質增效等等，其實都是降本增效的有效手段。
5.這個趨勢在未來還是會繼續(xù)深入，尤其是隨著直播電商的發(fā)展，電商的格局其實發(fā)生了很大的變化，以頭部主播主導的電商銷售渠道目前來看太重了，這個趨勢一定會趨向于后端變重，前端變輕。未來電商的競爭點，毫無疑問還是供應鏈管理的競爭，至于頭部流量的光環(huán)，一定會散去的，進而大家都獲得一些均衡發(fā)展。
